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董明珠炮制成功學:公司內部個人崇拜 自傳被指代筆

2020-08-30 19:41 来源:北京四中呼和浩特市分校 浏览:

董明珠炮制成功學:公司內部個人崇拜 自傳被指代筆

董明珠

  董明珠被許多人譽為“營銷女皇”,因為她主導創立了獨特的“格力模式”,一手構架起格力的專賣店渠道,在大連鎖時代甚至不惜與連鎖巨頭國美叫板,一往無前,持續盈利。

  “中國家電第一股”,“連續十幾年納稅額家電行業第一”,“空調做得太過強大導致三星等國際巨頭不得不收縮空調戰線”等種種奇跡,在過去疊加發生在格力身上。2013年,珠海格力電器股份有限公司創下總營收1200億的紀錄。按照董明珠的五年規劃,格力的目標則是每年增加200億元的收入。

  “在把格力視為自己的家,一手將格力扶上巔峰的同時,董明珠對自身的營銷之道也極具另類色彩。”一名業內人士向時代周報記者感慨說。過去,中國家電圈有句名言,有個女人令一統天下的家電大佬深感畏懼,這個女人,就是董明珠。

  有人說,沒有董明珠就沒有格力,但沒有朱江洪就不會有董明珠。前董事長朱江洪一定程度上算是董明珠的伯樂與恩師,歷史上曾力排眾議,向其放權,又一手提拔使之一路升遷。

  不過,過去十年,董明珠的出鏡率和曝光率遠遠高于朱江洪,格力的董明珠色彩也遠遠濃于朱江洪色彩。出書、出碟、拍電視劇、冠名教學樓等成功學宣傳不在話下,更值得一提的是,在董明珠的硬朗做派下,換屆之后的格力內部“個人崇拜”風氣日盛。

  如今,已達花甲之年的董明珠,依舊會以越來越時尚的靚麗裝扮出現在公眾視野,在任何場合毫不掩飾自己的狂妄和霸氣,來者不拒地與任何挑戰者抗衡到底,一如既往地將“董氏”營銷進行到底。

  化身管理大師

  去年末起,全國各大機場書店開始播放起《董明珠說管理》的講座音像視頻,相關的DVD也一並擺上機場書店最顯眼的位置。

  在廣州經營一家電子廠的李懷勝覺得很奇怪:一般中國到了這個級別這個年齡的企業家,都喜歡把自己打扮成“教父級”的人物,垂簾聽政,養尊處優,為什麼到了花甲之年的董明珠,愈發熱衷出來走秀了呢?自己的演講被制成光盤到處販賣為人所用,這幕后是否另有推手?

  想買一套《董明珠說管理》回去自己學習兼給底下管理人員“洗洗腦”的李懷勝,在咨詢完之后不禁覺得價格貴得驚人,包含四場主題演講的4片DVD共計700塊人民幣。

  “這套光盤成本不過幾十塊錢,董明珠的授課費也太‘暴利’了吧。”李懷勝向記者調侃道。

  董明珠的公開簡歷資料顯示,其被西北大學、中山大學管理學院和山東大學聘為兼職教授,被南京工業大學管理學院聘為“MBA校外導師”,被中國科技大學管理學院聘為MBA“課程教授”、北京師范大學珠海分校和對外經濟貿易大學聘為客座教授。而從2004年至今,董明珠也頗為熱衷,頻頻現身各大場合為MBA學員授課演講。

  據時代周報記者了解,《董明珠說管理》光盤的內容是在董明珠于2012年10月在江西財智名家論壇8周年講座上所演講的內容,作為制造業的頂尖成功人士,董明珠對企業在管理制度、人才選拔、技術創新上的領先之道津津樂道。

  資料顯示,江西財智名家論壇成立于2004年,由江西省國資委、江西省工商業聯合會等單位聯合主辦,這是一個類似于長江商學院、匯豐商學院之類的EMBA培訓機構。其綱站上顯示,該論壇有著由吳敬璉、周其人等知名教授組成的專家團隊,國家統計局總經濟師兼新聞發言人姚景源,恆源祥總裁劉瑞旗,學者于丹、易中天等名人也曾受邀講課。

  記者了解,同場活動有洪生、荊濤等營銷專家,觀眾為江西財智名家北大PE99期(江西三期)學員和資本運營江西總裁班學員。

  董明珠“成功學光盤”的視頻在一開頭便指明,此講座為“中智信達系列培訓課程”。記者了解到,該光盤的發行商為北京中智信達國際科技有限公司,該公司是北京地區一家企業管理培訓機構。上述的洪生、荊濤兩位專家便是該機構的授課教師。

  中智信達這家公司,或許很少人有所了解,但如果說起曾經的江湖術士、“偽道長”李一,大多數人應該對此印象深刻。

  尤其值得一提的是,當年的“李一”道長,就是中智信達這家精于包裝炒作的培訓公司捧起來的。

  知情人士表示,中智信達在2004年左右偶然發現了籍籍無名的李一,于是試著讓他給高管培訓班免費講解養生課程,沒想到其生動的演講獲得了眾多企業學員的青睞,于是李一從此結交豪貴,交游甚廣,逐漸披上神性的光芒。

  當時中智信達聲稱,李一身兼英國劍橋大學客座教授、馬來西亞吉隆坡中醫學院教授、德國傳統養生文化協會榮譽會長、馬來西亞道教組織聯合總會顧問等多個頭銜,“李一道長的授課直指生命因緣,語言豐富而生動,閃爍睿智和內涵,讓聽者跳脫慣性思維的束縳,站在前所未有的思想高度上俯瞰人生,進入一種前所未有的開闊與清明”。

  據了解,中智信達在2009年開始,還曾借助李一的名氣炒作,針對高端人群,定期推出由李一親授養生療法、功法的五天四夜的“養生修煉特訓營”,每期每位學員收費近兩萬元。

  目前,中智信達官綱顯示,“國學大師”翟鴻M魑??兄切糯??鬧匾??ψ柿α浚??侵泄????澄幕??氪蟪酥腔鄣氖導??吆痛??и摺N??渥懿檬嫡教匱蛋嘍喔靄啻謂??惺誑穩撾瘛▲/p>

  不過,“國學應用大師”翟鴻t叢獾街醒朊褡宕笱淌謖允苛值吶諍洌糕ldquo;翟連學歷都是造假的,這完全是詐騙,此人簡直就是文化中的三聚氰胺。”趙士林同時痛斥包裝炒作張悟本、李一之流的“托兒”公司,在大發不義之財之后,卻不用負上任何法律責任。

  董明珠為何為這樣一家培訓機構“出面”,是否親自授權,中智信達與董明珠之間有怎樣的協議與合作關系,分賬比例如何,記者致電中智信達法人代表王建敏提出采訪,不過對方拒絕了記者的要求。

  中智信達的銷售人員楊某則向記者表示,董明珠的演講光盤是中智信達獨家錄制的,“因為董明珠在企業界非常有名,當初公司主動去跟董明珠談合作,得到了董明珠本人的親自授權的,董明珠又能宣傳自己,又能收取版權費,雙方都有好處。至于分賬比例並不清楚。”

  楊某同時向記者表示:“《董明珠說管理》這套光碟雖然貴,但非常好賣,去年10月份出的新品,到現在每個月都能售出好幾千套,有的產品幾個月才能賣幾千套。”

  兩本自傳被指代筆

 
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